Werbung Mit Prominenten

Werbung Mit Prominenten Celebrity Marketing – Chancen und Risiken beim Einsatz von Prominenten in der Werbung

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Letztlich ist sorgfältig zu prüfen, welche konkreten Umstände vorliegen, die für die Annahme einer konkreten Lizenzgebühr sprechen.

Pauschale Aussagen sind dahingehend nicht möglich. Ein erfahrender Rechtsanwalt kann jedoch vorab eine Einschätzung geben, um bereits vor einer Inanspruchnahme des Werbenden rechtliche Erfolge analysieren zu können.

Darüber hinaus kommt ein Geldenschädigungsanspruch des Abgebildeten in Betracht. Dies gilt für eingetretene immaterielle Schäden — diese verlangen keine direkte Vermögensminderung.

Das Ziel der Geldentschädigung soll lediglich sein, die Rufbeeinträchtigungen auszugleichen und dem Abgebildeten insofern Genugtuung zu verschaffen.

Eine erfolgreiche Durchsetzung des Anspruchs ist in der Praxis nur in Ausnahmefällen gegeben. Denn die Anspruchsvoraussetzungen werden überaus streng beurteilt.

So kommt eine Geltendmachung nur dann in Betracht, wenn es sich um eine schwerwiegende Persönlichkeitsrechtsverletzung handelt und sich die erlittene Beeinträchtigung nicht in anderer Weise, z.

Unterlassung oder Widerruf, befriedigend ausgleichen lässt. Wann die Verletzungshandlung derart schwerwiegend ist, ist unter Würdigung aller Umstände des Einzelfalls, insbesondere der Bedeutung und Tragweite des Eingriffs, des Anlasses und des Beweggrundes des Werbenden sowie dem Grad des Verschuldens zu ermitteln.

So kommt eine Anspruchsbejahung beispielsweise in Betracht, wenn frei erfundene Zitate des Promis in die Werbeanzeige verarbeitet werden, dieser in einer intimen Situation dargestellt wird oder im Zusammenhang Produkten genannt wird, von denen sich dieser aufgrund persönlicher und moralischer Lebensanschauungen in Gänze distanziert.

Die Höhe der Geldentschädigung hängt vom Einzelfall ab und ist ebenso von den Gesamtumständen der Verletzungshandlung abhängig. Für eine Bemessung sind Faktoren wie der Ausgleich, die Genugtuung sowie die Prävention und gleichfalls Abschreckung relevant.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Werbung mit Prominenten nur innerhalb bestimmter Grenzen zulässig ist. Vom Vorliegen eines solchen Informationsinteresses kann häufig dann ausgegangen werden, wenn sich die Werbeanzeige auf ein aktuelles gesellschaftliches oder politisches Ereignis bezieht und dieses in zulässig satirischer Form aufgreift.

Handelt es sich hingegen um reine Aufmerksamkeitswerbung, in der lediglich der Werbewert des Promis aus eigenen kommerziellen Interessen ausgenutzt wird und beim Dritten der Eindruck entsteht, dass der Promi das beworbene Produkt empfehlen und sich mit diesem identifizieren würde, oder um eine Herabwürdigung, sind die Grenzen der Zulässigkeit überschritten.

So müssen es Prominente oftmals hinnehmen, wenn sie unfreiwillig für Werbezwecke instrumentalisiert werden und die Werbenden dadurch wirtschaftliche Erfolge erzielen.

Wurde die Werbung mit Elementen der Meinungs-, Presse- oder Kunstfreiheit versehen, musste bisher oftmals das Interesse des Prominenten am Schutz des allgemeinen Persönlichkeitsrechts hinter der Meinungsfreiheit zurücktreten.

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Man sieht es ihr nicht an und so richtig glaubhaft ist es auch nicht, aber Model Heidi Klum macht Werbung für "Mc Donald's".

Schon eher nimmt man ihr die Volkswagen-Reklame ab, denn sie fährt auch privat einen Wagen aus Wolfsburg.

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Der eine Klitschko-Bruder bekommt was für's Köpfchen, der andere für den Bauch. Sie verpricht ihren Freunden feinstes Pesto von ihrem Lieblingsitaliener.

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Für die taucht er sogar schon einmal in einen bitterkalten See. Meinungsfreiheit gegenübergestellt werden. Obwohl man meinen könnte, dass Werbeanzeigen aufgrund ihres lediglich kommerziellen Charakters nicht unter die Ausnahmeregelung fallen dürften, lässt sich eine dahingehend pauschale Unzulässigkeit nicht annehmen.

BGH, Urt. Liegt ein unmittelbar zeitlicher sowie inhaltlicher Zusammenhang zwischen der konkreten Abbildung und einem Geschehnis von aktueller Bedeutung vor, kann die Werbeanzeige zulässig sein.

Derartige Fälle sollen insbesondere dann vorliegen, wenn sich der Werbende den Werbe- bzw. Imagewert des Abgebildeten zu Eigen macht. Oftmals werden auch lediglich die Namen Prominenter verwendet, um Werbeanzeigen populärer zu machen.

Da auch Namen in den Schutzbereich des allgemeinen Persönlichkeitsrechts fallen, stellt die unerlaubte kommerzielle Verwendung grds.

Eine Rechtfertigung des Eingriffs kann sich im Rahmen des Abwägungsprozesses auch hier nur dann ergeben, wenn den Informationsinteressen der Allgemeinheit gedient wird.

Aufgrund dessen, dass es sich um Prominente handelt, ist davon auszugehen, dass die Allgemeinheit über bestimmte Aktivitäten informiert werden darf, was dann hinzunehmen ist.

So musste beispielsweise Dieter Bohlen eine Lucky Strike Werbung hinnehmen, in der er mit seinem Vornamen genannt wurde, weil sich die gesamte Werbeaufmachung auf ein aktuelles Geschehnis, die Veröffentlichung seiner Biografie, in der abschnittsweise Schwärzungen zu erfolgen hatten, da Persönlichkeitsrechte Dritter verletzt wurden, bezog und dieses in satirischer Weise aufgriff BGH, Urt.

Sowohl bei der bildlichen Darstellung als auch bei der Namensverwendung Prominenter ist eine Einzelfallbetrachtung vorzunehmen, die stets eine Interessenabwägung erforderlich macht.

In jedem Fall gilt, dass wenn durch die Verwendung von Persönlichkeitsmerkmalen der Image- oder Werbewert des Abgebildeten ausgenutzt und der Eindruck erweckt wird, der Promi würde sich mit dem beworbenen Produkt oder der Dienstleistung identifizieren bzw.

Dies gilt insofern, wenn lediglich reine Aufmerksamkeit erregt werden soll siehe etwa LG Hamburg Urt. Bezieht sich die Werbeanzeige auf aktuelle Geschehnisse, die zum Anlass für satirisch-spöttische Werbesprüche genommen werden, ist es in der Regel unerheblich, ob es um Wirtschaftswerbung handelt.

Auch unterhaltene Beiträge zu Fragen von allgemeinem gesellschaftlichem Interesse sind von der Meinungsfreiheit geschützt, soweit besondere Informationsinteressen der Allgemeinheit anzunehmen sind.

Ergibt der Abwägungsvorgang, dass eine unzulässige Verwendung von Persönlichkeitsmerkmalen vorliegt, kommt eine Vielzahl von Ansprüchen in Betracht.

So können gegenüber dem Werbenden insbesondere Ansprüche auf Unterlassung, Zahlung einer Lizenzgebühr, Geldentschädigung und Kostenerstattung geltend gemacht werden.

Um zu klären, welche konkreten Ansprüche für den jeweiligen Fall tatsächlich relevant sind und wie sich die dahingehenden Erfolgsaussichten bewerten lassen, sollte bereits frühzeitig die Hilfe eines erfahrenen Rechtsanwalts herangezogen werden.

Insbesondere im Hinblick auf die mit der Werbung verbundenen Auswirkungen ist insgesamt ein zügiges Handeln geboten. Dies gilt insbesondere im Hinblick auf die bestehenden Onlinemedien und die damit verbundene Verbreitung.

Diese sollte frühzeitig unterbunden werden, um sicherstellen zu können, dass weitere Verletzungshandlungen unterbunden werden. Aufgrund des Marktwertes eines Prominenten kommt in Betracht, dass diesem gegenüber dem Werbenden gem.

Danach hat der Verletzer dasjenige zu zahlen, was vernünftige Parteien bei Abschluss eines Lizenzvertrages in Kenntnis der wahren Rechtslage und der Umstände des konkreten Einzelfalles als angemessene Lizenzgebühr vereinbart hätten.

Es besteht nach der Lebenswahrscheinlichkeit eine Vermutung, dass zumindest eine Verletzung mit dem Ziel der kommerziellen Nutzung zu einem Schaden geführt hat.

Die Bereicherung der Beklagten entspricht der Entreicherung des Klägers um die Möglichkeit, der Beklagten das Nutzungsrecht einzuräumen vgl.

Bei der Berechnung der fiktiven Lizenzgebühr wird geprüft, welchen Betrag der Werbende hätte zahlen müssen, um die Verwendung des Persönlichkeitsmerkmals gestattet zu bekommen.

Die vom Werbenden erlangte Bereicherung kann dann vom Abgebildeten herausverlangt oder im Wege des Schadensersatzes als eine angemessene Vergütung unter dem Gesichtspunkt der fiktiven Lizenzgebühr verlangt werden.

BGHZ 20, Unerheblich ist dabei, ob sich der Abgebildete sich als Werbeträger zur Verfügung gestellt hätte.

Fehlen derartige Vergleichswerte, ist eine Schätzung vorzunehmen, welcher Betrag in dem konkreten Fall verlangt worden wäre.

Erfolgt beispielsweise eine Verbreitung über bekannte Onlinemedien, die in der Regel international abrufbar sind, ist ein höherer Wert anzusetzen als er für Printmedien einer geringen Auflage anzunehmen wäre.

Letztlich ist sorgfältig zu prüfen, welche konkreten Umstände vorliegen, die für die Annahme einer konkreten Lizenzgebühr sprechen. Pauschale Aussagen sind dahingehend nicht möglich.

Ein erfahrender Rechtsanwalt kann jedoch vorab eine Einschätzung geben, um bereits vor einer Inanspruchnahme des Werbenden rechtliche Erfolge analysieren zu können.

Darüber hinaus kommt ein Geldenschädigungsanspruch des Abgebildeten in Betracht.

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4 thoughts on “Werbung Mit Prominenten

  1. Es ist schade, dass ich mich jetzt nicht aussprechen kann - ich beeile mich auf die Arbeit. Aber ich werde befreit werden - unbedingt werde ich schreiben dass ich in dieser Frage denke.

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